Estos días en España estamos inmersos en un revuelo mediático por la entrevista que se realizó el sábado pasado en el programa "La Noria", de Telecinco, a la madre de "El Cuco", imputado en el caso Marta del Castillo.
Ayer supimos que las grandes marcas Campofrío, Puleva, Nestlé, President y Bayer han retirado su publicidad de este programa por tiempo indefinido debido a la entrevista descrita en el párrafo anterior. Campofrío ha escrito en su Facebook:
"No solo nos solidarizamos con su petición sino que también pedimos disculpas (a pesar de que ignorábamos esos contenidos tan lamentables) y hemos dado orden URGENTE a nuestra agencia de medios de cancelar cualquier spot en La noria de modo indefinido. Sin más, aclarar que compartimos al 100% su repulsa por estos hechos. Saludos"
Desde "La Noria", no se ha hecho esperar la respuesta. Jordi Gonzalez, presentador del programa escribió en su Twitter:
"Estudiantes y aficionados al marketing: una empresa de embutidos ha visto la oportunidad de una campaña de imagen que le sale gratis. Y la ha aprovechado."
La verdad es que sí, las mejores campañas suelen ser las que son gratuitas, (por fin puedo afirmar esto), ya que no "parecen" estratagemas de comunicación, pero siento quitaros la venda de los ojos, queridos lectores, pero la gran mayoría de las veces, lo son. En este caso nos preguntamos, ¿estamos ante una estrategia de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) o es solo "buena conciencia"? No debemos olvidar que el anuncio de la retirada de publicidad se ha hecho a posteriori...
Sinceramente, no puedo creer que la marca no estuviera al tanto de los contenidos de dicho programa, máxime teniendo cuenta el hecho de que es un espacio con unos índices de audiencia muy buenos (puede que te guste más o menos, pero es así), las marcas deberían preocuparse de dónde están colocando sus anuncios, por muy grandes que sean, por muchos flancos que tengan que cubrir, para eso tienen un Departamento de Comunicación o de Publicidad, vamos, digo yo...
Sin embargo, pienso que es un paso muy positivo en un camino hacia una televisión responsable, estoy muy de acuerdo con este tipo de acciones, así que pienso que esta "fuga" ha sido un poco de los dos: buena conciencia y estrategia de RSC.
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